Quảng cáo thường được nói đến như một thứ gì đó bí ẩn với không ít chuyện hoang đường và sự hiểu lầm. Người ta cho rằng nó vô cùng mạnh mẽ mà cũng vô cùng lãng phí, vừa gia tăng sự thịnh vượng kinh tế lại vừa đáng ngờ về đạo đức. Cả nguồn gốc lịch sử cũng như những hoạt động hiện đại của nó đều chưa được hiểu rõ. Nhiều chuyện hoang đường và hiểu lầm được lan truyền ngay trong ngành công nghiệp quảng cáo - mà tự nó đã bí ẩn, như ta sẽ thấy - như khi chúng lan truyền trong công chúng nói chung. Cuốn sách nhỏ này, được viết bởi một người hiểu biết rộng về ngành quảng cáo từ bên trong, sẽ đính chính và làm rõ những hiểu lầm rất phổ biến ấy.
MỤC LỤC
Lời nói đầu
1 Quảng cáo làm những gì?
2. Ngành công nghiệp quảng cáo được tổ chức như thế nào?
3 Nhà quảng cáo: những người chủ chi
4. Các phương tiện truyền thông: thổi cây kèn của nhà quảng cáo
5 Các đại lý sáng tạo: tạo ra các chiến dịch mới
6. Các đại lý truyền thông tiêu tiền của khách hàng
7 Nghiên cứu nữa, nghiên cứu mãi
8 Người tốt, người xấu và kẻ tệ hại
9. Vai trò của quảng cáo trong xã hội
Đọc thêm