Tạo ra thông điệp kết dính

MỤC LỤC

GIỚI THIỆU CÁI GÌ KẾT DÍNH

Vụ trộm thận. Bỏng ngô ở rạp phim. Kết dính = dễ hiểu, dễ nhớ và có tác động hiệu quả dẫn đến những thay đổi trong suy nghĩ và hành động. Kẹo Halloween. Sáu nguyên tắc: SUCCESs'. Kẻ xấu: Lời nguyền của Kiến thức. Làm người gõ nhịp không dễ chút nào. Sự sáng tạo bắt đầu từ những khuôn mẫu định sẵn.

CHƯƠNG 1 ĐƠN GIẢN

Mục đích của Người chỉ huy. Hàng không giá rẻ. Chôn vùi mối dẫn chính và Kim tự tháp ngược. Chứng bất lực không thể đưa ra quyết định. Thực tập lâm sàng: Phơi trần ra dưới nắng. Những cái tên, những cái tên, những cái tên. Đơn giản = cốt lõi + cô đọng. Các thành ngữ. Mộc bản Palm Pilot. Tận dụng những thứ sẵn có. Giản đồ Pomelo? . Khái niệm cao cấp: Hàm Cá Mập trên tàu vũ trụ. Những phép so sánh phái sinh: “dàn diễn viên" của Disney.

CHƯƠNG 2 BẤT NGỜ

Thông báo thành công vấn đề bảo đảm an toàn cho chuyến bay. Biểu hiện ngạc nhiên trên trán. Cường điệu hóa sự bất ngờ và “biết trước”. Phá vỡ cổ máy phỏng đoán. “Người Nordie đã...” “Không phải đến trường thứ Năm tới.” Thực tập lâm sàng: Viện trợ nước ngoài quá nhiều? Những vòng xuyến Sao Thổ. Những bước ngoặt trong phim. Lý thuyết lỗ hổng của tính hiếu kỳ. Thực tập lâm sàng: Gây-quỹ. Nhồi đầy chỗ hổng. Bóng bầu dục Liên đoàn NCAA. Radio bỏ túi. Người đàn ông trên Mặt Trăng.

CHƯƠNG 3 CỤ THỂ

Nho chua. Những quang cảnh sinh thái nổi tiếng. Dạy phép trừ với ít tính trừu tượng hơn. Lên danh sách phim truyền hình. Lý thuyết khóa dán Velcro của trí nhớ. Mắt nâu, mắt xanh. Kỹ sư và nhà sản xuất. Nhà Ferrari đi thăm Thế Giới Disney. Những vật màu trắng. Máy tính bằng da lộn. Thực tập lâm sàng: Liệu pháp tái cấp nước bằng đường miệng. Hamburger Helper và Saddleback Sam.

CHƯƠNG 4 ĐẢNG TIN

Nhà khoa học đạt giải Nobel không ai tin. Chuối ăn-thịt. Thẩm quyền và phản thẩm quyền. Pam Laffin, người nghiện thuốc. Những chi tiết quan trọng. Bồi thẩm đoàn và bàn chải đánh răng Darth Vader. Bảy mươi ba tuổi vẫn nhảy múa. Thống kê: Những đầu đạn hạt nhân và những viên đạn bi. Nguyên tắc phân loại người. Đồng nghiệp văn phòng cũng giống như một đội bóng. Thực tập lâm sàng: Chứng kích động sợ bị cá mập tấn công. Bài Kiểm Tra Sinatra. Vận chuyển những bộ phim Bollywood. Vải sợi ăn được. Thịt bò đâuệ Tin thư kiểm nghiệm được. Bể Cảm Xúc. Thực tập lâm sàng: Trực giác sai lệch của chúng ta. Định hướng tân binh NBA.

CHƯƠNG 5 GỢI CẢM XÚC

Nguyên tắc của Mẹ Teresa: Nếu tôi nhìn vào một cá thể, tôi sẽ hành động. cá Chống lại thuốc lá bằng Sự Thật. Giản nghĩa và vì sao độc đáo không còn là độc đáo. Cải tạo “tinh thần thượng võ". Những quảng cáo đặt hàng qua thư. WIIFY. Truyền hình cáp ở Tempe. Né tránh tầng hầm của Maslow. Ăn tối ở Iraq. Máy làm nổ bỏng ngô và khoa học chính trị. Thực tập lâm sàng: Tạo sao ta phải học Đại Số Đừng đùa với Texas. Ai thèm quan tâm đến trò đánh piano đôi. Tạo ra niềm thấu cảm.

CHƯƠNG 6 NHỮNG CÂU CHUYỆN

Ngày màn hình đo nhịp tim báo sai kết quả. Cuộc chuyện trò công việc ở Xerox. Trực quan hóa hữu ích và không hữu ích. Những câu chuyện như những máy mô phỏng bay. Thực tập lâm sàng: Giải quyết các sinh viên gây rối. Jared, người ăn thức-ăn-nhanh nặng 425-cân-Anh. Nhận diện những câu chuyện truyền được cảm hứng. Cốt truyện Thách Thức. Cốt truyện Kết Nối. Cốt truyện Sáng Tạo. Những câu chuyện Bàn Đạp ở Ngân hàng Thế Giới: Một nhân viên y tế ở Zambia. Cách khiến những người có một giận dữ bằng những câu chuyện.

PHẦN KẾT CÁI GÌ KẾT DÍNH

Những gã tử tế về đích cuối cùng. Cơ bản thôi, Watson thân mền của tôi ơi. Sức mạnh của khả năng nhận biết. Lại là Lời nguyền của Kiến thức. Tập trung chú ý, hiểu, tin, quan tâm và hành động. Những vấn đề rắc rối: triệu chứng và giải pháp. John F. Kennedy và Floyd Lee.