Xúc tiến thương mại là hoạt động thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội mua, bán hàng hóa và cung ứng dịch vụ, bao gồm các hoạt động cụ thể như khuyến mại, quảng cáo thương mại, trưng bày giới thiệu hàng hóa, dịch vụ hay hội chợ, triển lãm thương mại không chỉ giúp các quốc gia tận dụng cơ hội và hạn chế những thách thức, khó khăn của hội nhập kinh tế quốc tế mà còn là công cụ hữu hiệu giúp các quốc gia phát triển thị trường nội địa, đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu và hạn chế nhập siêu. Ở Việt Nam, xúc tiến thương mại còn được xem là cầu nối hợp tác và phát triển thương mại giữa doanh nghiệp Việt Nam với thế giới. Xúc tiến thương mại giúp các doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ tìm kiếm cơ hội kinh doanh, tìm đối tác đầu tư từ thị trường ngoài nước, quảng bá sản phẩm, thương hiệu nhằm chinh phục người tiêu dùng trong và ngoài nước... Để đẩy mạnh hiệu quả hoạt động xúc tiến thương mại, Chính phủ Việt Nam đã xây dựng và ban hành Chương trình Xúc tiến thương mại quốc gia và Chương trình Thương hiệu quốc gia. Sau những năm triển khai thực hiện, hai chương trình này đã khẳng định được vai trò của mình trong việc đẩy mạnh xuất khẩu, phát triển thị trường nội địa, thông qua thương hiệu sản phẩm góp phần quảng bá hình ảnh quốc gia, thương hiệu quốc gia và nâng cao sức cạnh tranh cho các thương hiệu sản phẩm Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế...
Nhằm giúp bạn đọc nắm bắt được những vấn đề cơ bản về xúc tiến thương mại nói chung và xúc tiến thương mại ở Việt Nam nói riêng, Nhà xuất bản Chính trị quốc gia - Sự thật xuất bản cuốn sách Xúc tiến thương mại - Lý luận và thực tiễn của TS. Lê Hoàng Oanh.
Nội dung của cuốn sách được chia thành 6 chương, trong đó Chương I nêu khái quát về xúc tiến thương mại và vai trò xúc tiến thương mại trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế ở Việt Nam; Chương II giới thiệu hệ thống các cơ quan xúc tiến thương mại; Chương III khái quát hoạt động quản lý nhà nước về xúc tiến thương mại, Chương IV và Chương V giới thiệu nội dung và tổng hợp kết quả thực hiện Chương trình Xúc tiến thương mại quốc gia và Chương trình Thương hiệu quốc gia ở Việt Nam từ năm 2003 đến nay; và Chương VI trình bày một số nghiệp vụ xúc tiến thương mại mà doanh nghiệp cần quan tâm.
Cuốn sách sẽ là tài liệu tham khảo hữu ích đối với các nhà quản lý, nghiên cứu, giảng dạy liên quan đến lĩnh vực xúc tiến thương mại, đặc biệt là đối với các cán bộ trực tiếp làm công tác xúc tiến thương mại cả ở trung ương và địa phương, các hiệp hội ngành hàng và các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng hóa, dịch vụ.
Xin trân trọng giới thiệu cuốn sách cùng bạn đọc.
Tháng 2 năm 2014
NHÀ XUẤT BẢN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA - SỰ THẬT